陕西是我国的旅游大省，又是中华民族的发祥地之一，有着得天独厚的旅游资源，黄帝陵、华山、兵马俑、乾陵、古城西安等在全国乃至全球都有着举足轻重的地位。近年来，陕西旅游业不断加大产品开发和产品包装力度，具有较强生命力的新产品不断涌现，产品结构日趋多元化、特色化，在海内外旅游市场上，形成了良好的市场形象和强劲买点，旅游接待人数和产业综合效益逐年得到大幅度提升。
采访中，董宪民局长介绍说，陕西是全国重点旅游省份。地上地下文物古迹遍布，文化旅游资源极为丰富，自然景观也十分奇美壮观。尤其近年来，陕西的文化旅游、温泉旅游、红色旅游、工业旅游、农业旅游、科技旅游、乡村旅游产品相继崛起，周、秦、汉、唐四大文化旅游产品逐年加大开发力度。此外，一大批有着极强生命力的文化旅游精品项目也陆续走向市场，为陕西旅游业加速发展发挥了积极作用。
董局长如数家珍地告诉记者，陕西的红色旅游产品在全国具有特别重要的地位，革命圣地延安、西安事变旧址等，吸引着越来越多的国内外游客；温泉旅游是陕西省旅游产品结构调整的一大亮点，目前全省已建和再建的温泉旅游项目达30个以上，其中，咸阳中地温泉水疗中心、临潼爱琴海国际温泉酒店、华山御温泉等已相继建成开放，楼观台道温泉、太白山御温泉建设工作已近尾声，很快将向游客开放，这无疑将使陕西的休闲旅游产品愈来愈丰富。
据了解，为了实现陕西旅游产业突破性发展，陕西提出了“依托文物、超越文物、综合发展、全面提高”的大旅游、大市场、大产品、大促销的发展思路。通过项目带动战略，着力进行产业结构调整，以项目建设为突破口 ，把旅游产品体系建设作为旅游业跨越式发展的突破口，集中建设一批重点人文景点，着力打造山水旅游品牌，立足建设精品。
董宪民局长告诉记者，陕西的旅游产品开发一定要坚持旅游精品开发战略，做到建成一个旅游产品，就是一个旅游精品，既有良好的经济效益，又可以发挥关联带动作用，推动一方经济发展。
关于什么是旅游精品？董局长指出一个旅游精品起码要具备三个要素：首先是要有品位，产品必须要有较高的档次和技术含量，而且要有特色；其次是规模，要想成为旅游精品就必须具备一定的规模；第三是管理，管理才能出精品。在2006年8月份的全省旅游项目建设会议上，省政府提出了强化一个国际旅游都市，建设六大品牌旅游景区，完善八条精品旅游线路的“一、六、八”旅游产品体系布局，从而形成了我省“十一五”旅游精品建设的核心内容。
挖掘市场
提供充足客源
据了解， 董局长同时指出，在旅游市场宣传上，一要加强市场调研，避免宣传促销活动缺乏针对性。二要转变促销方式。要充分利用手中最广泛的大众传媒进行旅游推广，这是最直接、最有效的宣传促销方式；要通过举办大型活动扩大对外影响；要针对散客比例增加的趋势，制定针对散客自助游的宣传促销方式。
“我们目前的经济发展水平还不高，宣传促销经费不足是各市共同面临的困难。以有限的资金，各自为战，自行组织宣传促销活动，规模小，影响力弱。因此，今后我省的旅游宣传促销应集中力量，相对集中统一宣传促销活动，以达到事半功倍的效果。”董局长这样告诉记者。
培养人才
加快旅游发展
董宪民局长在谈到陕西旅游业发展时说，旅游要发展，人才是关键。只有通过建立健全各级各类的培训网络，提高现有从业人员素质，才能推动旅游业的加快发展。
对于人才培养，一定要充分发挥我省旅游院校教育的优势，大力拓展旅游培训教育网络，形成普通高等教育、成人教育、中初级教育、在岗在职培训等阶梯层次，多层次培养旅游人才，为旅游业的快速发展提供数量充足、质量较高的人力资源保障。
在采访最后，董局长信心十足的说，旅游业是一个朝阳产业，具有巨大的发展空间。目前旅游业处在高速发展期，是历史给了我们机遇，给我们搭建了一个旅游的大舞台，我们要抓住机遇，深入贯彻落实科学发展观，努力实现由旅游大省向旅游强省的转变，为我省国民经济和社会发展共建和谐社会做出更大的贡献。
