简介： 本文在查证了大量资料的基础上，通过对西安旅游客源市场进行分析研究，探讨了西安旅游客源市场的空间分布及其构成规律，通过以上的研究对西安旅游业的发展提供了科学依据。
关键字：西安 旅游行为 客源市场 空间结构

 

　　随着经济的发展和人民生活水平的提高，从1999年开始国内旅游业出现火爆势头，西安是著名的旅游城市，它地处宽广肥沃的渭河平原，交通可进入性好，四周名山胜景不胜枚举，又是十三朝的历史名都，人文古迹更是多不胜数，先天的优厚条件使西安自然而然成了中国旅游的焦点城市。事实也说明来西安的游客呈逐年增长的趋势，1995年750万人，1998年1058万人，2001年1685万人。西安国内旅游业发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。从距离上看，来西安的一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅；旅游者停留时间较短，一般在２．５天～３．５天左右，“一日游”占很大比重；为了使西安客源市场的研究有一个明显的前进方向，我们从游客的地域构成，旅游资源状况，旅游者的空间选择等方面来着手研究。

　　1.西安市国内游客地域构成分析

　　西安历史悠久，占有的著名旅游景点及多，它主要仗者这些著名的旅游景点（高级别的景点）优势来吸引游客，而游客来源主要由景点级别决定，景点级别越高外地游客所占比例越高，反之依然。

 

　　图1是一次调查4景点本省游客和外省游客所占的比例。由图一可看出，在西安国内游客构成中，外地游客占比例较高（57.8%），本地游客比例低（42.2%），这说明西安已成为全国性旅游热点城市；客源市场的地域结构是与旅游景点的特色，级别相适应的。大雁塔和碑林博物馆外地游客比例高（>60%），本地游客所占比例小于（<50%）;兴请公园和植物园外地游客所占比例低（<40%），本地游客所占比例高（＞50%）

　　从多方面调查统计收据来看，西安市之所以成为我国热点的旅游城市，1996年接待游客43.72万次，其国内游客中外地游客和本地游客比为126：100，这说明外地游客在国内游客中以占半数以上比例。我们以大雁塔和碑林博物馆国内游客调查收据为依据，将西安市国内游客的地域构成化为5种类型，归纳出各地域的客流量比例及所包括的省区（表1）。从表1可以看出，经济收入的高低，空间距离的远近是影响西安国内游客地域结构的主要因素。

　　表1 西安市国内游客地域类型划分

　　2. 国内旅游者的空间选择分析

　　2.1 游客对空间选择的活动特点

　　根据2002年在西安的调查发现，游客首先从不同的客源地向西安聚集。然后以西安为结点向周边地区进行旅游，表现住在西安，游在周边的旅游活动特点。

　　对不同的景点游客的活动特点也有差别，这可以从不同类型景点距离衰减曲线来反映,曲线陡峭，表明游客都是远距离出游，景点吸引力的区域性强。而和缓，表明游客来源越广，景点吸引力区域性弱。

　　游客来旅游一般选择比较有名的人文古迹，或名山胜景。现以兵马俑和华山为例，由(2)和(3)可以看出，兵马俑的距离衰减曲线比华山明显平绶，而且特大客源地和弱小客源地对曲线干扰不是很强。这表明游客的人文旅游资源垄断性较强，而自然旅游资源的区域性明显。

　　2.2 国内旅游者对旅游资源(景点)的空间选择

　　国内游客在陕西的旅游行为上表现出大尺度旅游空间行为的基本特征,即尽量游玩高级别和特色旅游景点。这样产生了省外游客对市区旅游景点的选择、省外游客对市区周边旅游景点的选择和省内游客对市区及周边旅游景点的选择三种行为结果,而不同类型游客对不同景点(选取部分景点).

兵马俑的省外客源分布及距离衰减（2）

华山的省外客源分布及距离衰减（3）

　　外省游客对西安兵马俑、陕西省历史博物馆、华清池、大雁塔等具有广泛知名度的高级别景点表现出强烈的选择偏好, 到访率均达到50%以上的较高水平,但对动物园、植物园、兴庆公园等休闲性、不具突出特色的景点没有强烈的到访需求, 这种低级别景点的到访率,均不到30%。外省游客对西安市区景点的选择行为表明游客对市区景点选择过程中,对景点级别较为敏感,游客对不同级别景点的到访与景点级别存在正相关关系,即高级别景点到访率高,而低级别景点到访率较低。如图4. 选取的8市区景点中,前四位的4Ａ级旅游景点到访率显著高于后边的非4Ａ级旅游景点。

　　外省游客来西安后对西安周边旅游景点的选择,主要沿放射性线路以基营方式展开,这种基营式旅游行为对景点级别敏感度较低,如即便同为4Ａ级旅游景点之间,游客到访率也存在显著差别,如黄帝陵游客到访率达到68%,而壶口到访率仅为6%。可见,外省游客来西安后对西安周边旅游景点的选择主要受到线路组合状况的影响。因为北线黄帝陵、西线法门寺与乾陵和东线华山等旅游景点与西安市区均有便捷的高速交通联系,所以这些景点的到访率均达到40%以上,而秦岭北麓生态型旅游产品由于缺乏有效的交通组织和联系,所以这些景点的到访率明显较低,与资源禀赋之间存在较大差异。　

　　　陕西省内游客对西安市区及其周边旅游景点的选择和外省游客对景点的选择上存在一定差异。如在图3列景点中,钟楼到访率最高接近50%,而其他大部分景点不管级别如何,到访率大多介于10%到40%之间。说明省内游客在景点选择过程中与省外游客不同,对各种级别旅游景点的到访率差距并不明显,对景点级别反映不敏感。总体来看,两种类型游客景点选择时与旅游产品性质之间关系明显:西安人文旅游资源景点对省内外游客吸引力都较强,而主要差异在于,省内游客对自然资源景点到访率明显高于省外游客。如表2所示

　　表2西安不同等级、不同类型景点(区)客源吸引半径

　　可见,西安的自然旅游景点主要是面向区域尤其是陕西省内游客开发的,面向全国的国内游客,主要吸引物仍然为兵马俑、乾陵、法门寺、骊山等人文旅游产品或是人文、自然复合的旅游产品,整个西安作为旅游目的地,对全国的游客吸引具有距离衰减的规律,以华山为例,其吸引对象主要集中于周边省份,吸引半径较小，而兵马俑和骊山由于其知名度较高，吸引半径就明显大的多，由此也可的出旅游活动遵循距离衰减规律，既距离越近，游客所占比重越大。

　　3　西安客源市场国内旅游吸引力空间分析

　　3.1 吸引力大小的变化

　　我们利用1995、1998和2001年三年西安市旅游局关于国内旅游抽样调查结果的统计,对西安市国内旅游客源市场分省域进行了统计分析(其中西安到各省区的距离运用省会距离来计算,山东、内蒙古则计算西安到济南和青岛的距离平均值和西安到呼和浩特、包头的距离平均值),计算结果如表1。

　　表1　西安市国内旅游吸引半径(按省份计算)

　　可见,西安市以省域为单位计算的国内旅游客源市场综合吸引半径基本没有发生变化,而累计百分比在60%到80%这一区间上距离增大,80%的客源由1995年的1635ｋｍ增加到2001年的1809ｋｍ,反映了客源市场由周边向东部沿海发达地区倾斜的空间态势。

　　3. 2客源的空间吸引特征

　　首先、自然旅游资源的客源比重随距离衰减的速度比人文旅游资源快，该区域的人文旅游资源具有较强的垄断性。

　　其次、西安市客源吸引半径大而稳定，西安一直是全国的旅游热点城市和旅游中心城市，游客源综合吸引力变化不大,受两方面原因综合作用:一是周边近距离省份的旅游客源份额上升,二是远距离沿海客源市场的份额上升。

　　最后、西安市客源市场在空间上呈现出分散的态势，游客集中度降低客源市场发展呈现波状圈层演变，对客源市场的稳定具有良好意义

　　4　结论

　　从以上分析得出西安旅游旅游的客源市场具有以下几个明显的特点：

　　（1） 西安作为全国主要的旅游城市之一，拥有稳定的客源市场符合明显的距离衰减原则。

　　（2） 自然旅游资源游客比重随距离衰减速度比人文旅游资源快，该区域的人文旅游资源具有较强的垄断性

　　（3） 西安旅客的需求仍是以观光，度假，景观偏好为主，以自然人文旅游资源为辐，层次较低。

　　（4） 景点的级别与游客所占的地域构成有密切关系，景点级别越高，吸引半径就越大，外地游客所占比例也越高在，低级别的旅游景点只能具有当地旅游资源的性质。

　　（5） 外省游客对比较有名的人文景点比较感性趣。

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